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閔大洪:網絡媒體贏利模式探析

发布时间:2018-08-30 01:16

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  至2003年初2002年底,nationalMediaConsultingGroup進行的調查顯示一些媒體陸續報道了同一新聞:美國研究機構InnovationInter,大)的118個新聞網站北美地區(美國、加拿,的有38%、持平的有26%目前仍虧損的有36%、贏利,持平加總將贏利與,%業者不但不虧錢顯示目前已有64,經獲利甚至已。半年或2004年上半年可望達到收支持平預計目前仍虧損的部分業者2003年下。營者和上網用戶已逐漸接受信息內容有價的觀念轉虧為贏的一個很重要的因素是網絡媒體經。er的調查報告指出根據eMarket,年美國有12002,者付費閱讀內容570萬上網,網人口10%總數佔美國上,谁有好玩的单机RPG的游戏推荐一个采纳的年付費者將達2預計2003,0萬人09,人口13%佔美國上網。體信息內容營收模式看綜合目前中外網絡媒,售﹔2、用戶付費方能瀏覽網站﹔3、用戶付費進行數據庫查詢大體有以下三種:1、新聞和信息內容打包向其他網站或媒體銷。功並非一蹴而就內容收費的成,質量要高涉及信息,即替代性要低)內容獨特性高(,方便完善付款機制,費觀念健全消費者付,低、速度要快上網費率要,市場區隔明確的,冒及復制等因素內容不易被仿。

  戲產值高達1.1億美元2000年韓國在線游,1999年的6倍這一數字足足是。榮、寬帶網絡的普及形成強勁互動后創造的一個奇跡韓國在線游戲業產值的高速增長就是與網吧業的繁。正大舉進軍國內市場目前韓國在線游戲。手機短信之后又一個贏利增長點不少網站已認定在線游戲是繼。

  傳統媒體在長期發展中形成了一個普遍的盈利模式2、網絡媒體的贏利模式是否是單一的普遍模式?,是廣告這就。紙、雜志不論是報,播、電視還是廣,最主要的收入來源廣告成為各類媒體。為新興的媒體網絡媒體作,點擊率=報刊發行量(或廣播收聽率、電視收視率)其經營者在開始時不可避免的也墜入這一思路:頁面,會帶來大廣告量而高點擊率必然,自己贏利的主要手段從而使網絡廣告成為。恰不是這樣但事實恰。場上所佔的份額仍十分微小今天網絡廣告在整個廣告市,廣告的經營額為5億元如2002年中國網絡,額則高達905億元但傳統媒體廣告經營,廣告的0.5%左右網絡廣告僅佔傳統。時通信)和媒體傳播的特性及功能互聯網既融合了通信(包括即,傳播、個人傳播等幾乎所有的傳播形態也融合了大眾傳播、分眾傳播、組織。為如此正因,體最主要的營收手段﹔網絡媒體由於各自的形態、定位不同我們或許可以得到以下認識:廣告目前不可能成為網絡媒,於所有網站的贏利模式不可能有單一的適用,種贏利模式而是有多。

  節目資源的最大擁有者廣播電視媒體是音視頻,內容主要供應者的角色應該在市場上扮演寬帶。今年1月更何況,了15號令總局發布,著嚴格的限制對市場准入有。到在利益驅動下但我們必須看,供音視頻節目的網站今天已涌現出眾多提,情、新奇、刺激其內容或為色,犯版權或為侵,類網站經營上的普遍做法但用戶需注冊付費則是這。討論如何面對市場時當廣電網絡媒體正在,站卻正在斂錢這些另類網,偷著樂並正。網絡接入上不管在寬帶,內容、服務提供上還是在寬帶網絡,均佔有先天的優勢廣電部門及媒體,不承認但不能,口並盡快有所收益如何找准市場入,面臨的難題始終是我們。

  提速大戰面面觀》《日本ADSL,P社網站載日經B,年7月252002日

  大中王,站不虧錢甚至賺錢》《北美6成新聞網,oday網站載台灣ETt,年1月272003日

  且多元化的內容及服務模式寬帶網絡能夠提供更豐富。戶而言對用,點當然在於高速上網寬帶網絡最初的賣,網一實現但高速上,戶更高更多的要求馬上將面臨著用,務將是攸關其成長與否的最重要因素服務商能否提供用戶需求的內容和服。句話一,不在於上網本身寬帶上網的價值,提供和服務提供而是在於其內容。

  地獲獎名單揭曉新浪上榜》《網絡廣告金手指大賽內,2003年3月24載《北京娛樂信報》日

  僅實現了其全部潛力的5%》《著名未來學家稱因特網,03年3月31載人民網20日

  02年底至20,一舉突破2億我國手機用戶,戶的3倍多是互聯網用。長更是蔚蔚大觀手機短信的增。﹔而2002年全國手機用戶共發送短信息900億條2001年內全國手機用戶共發送短信息近200億條。”業務的開通隨著“彩信,新市場的大門又開啟了未來。

  的重大變化之一寬帶網絡帶來,功能得到極大提高是網絡的娛樂性。視作品在線觀看及下載活動兩大熱潮目前最明顯的體現是在線游戲和影。

  從市場的角度作出判斷即使不從商業化而僅,利提上議事日程從一開始就把贏,體戰略起點的高低反映了不同網絡媒。外的新聞網站反觀國外海,值得我們去思考吸取也有不少經驗教訓。日報》的關閉如台灣《明,聞網站發出的警告便是向不贏利新。現形式等方面有很多創新盡管它在新聞內容、表,絡媒體的典范甚至堪稱網,穩定的贏利模式但由於缺少長期,敷出入不,得不以關站而告終僅一年時間就不。天今,能奢想一夜暴富網絡媒體已不可。堅持、膽識和創新它需要經營者的,期穩定的贏利模式找到適於自己的長,發展的大道走上可持續。

  廣播發展研討會”(4月19、20日本文提交“第三屆全國因特網與音視頻,明昆)

  平台作為營收手段之一網絡媒體搭建電子商務,見的模式也是常。體網站中在新聞媒,書銷售和北京青年報網站)的“團購”平台有代表性的是大洋網(廣州日報網站)的圖。

  的規模和實力當刮目相看盡管今天中國網絡媒體,的根本問題和核心問題但一個涉及今后發展,模式問題即贏利,擾著我們始終在困。

  電子商務性質的新聞媒體網站大洋網是國內第一個具有明顯,相當規模且做到。所建立的“大洋書城”其標志就是2000年。州總站外目前除廣,北京兩個分站還建有上海、。客的網上訂單后大洋書城接到顧,通過電話確認工作人員會,行網近3000人的配送隊伍然后利用《廣州日報》自辦發,送到消費者手中短時間內把貨品。環節上在支付,包括12多家銀行支持的網上支付系統大洋書城與廣東銀聯合作建立了一個,郵局匯款等手段加上貨到付款、,選擇比較靈活方便讀者支付方式的。配送與支付兩大難題解決了電子商務中。種圖書及光盤、軟件等出版物大洋書城目前可提供10多萬,售額已近一千萬元2001年網上銷。“團體採購”(以下簡稱“團購”)現象個體消費者出於相同的購買意願而實現,新出現的市場現象和購買現象是2002內國內經濟生活中。傳播有著密切聯系它的出現與網絡,想的中介和溝通平台而且后者是前者最理。地抓住這一機遇YNET敏銳,供強有力支持服務利用自身平台提。出汽車“團購”網頁7月16日正式推,戶的購買報名開始接受用。率保持在6萬人次以上網頁自開通后日點擊,月6日到8,達2430人正式注冊用戶,達1543人報名購車人數,正式團購成員的購車者超過200人在一周規定時間內交納誠信金成為。月12日截至8,手續的為63人最終完成購車。第一批車輛交車儀式8月13日舉行了。間內完成了汽車團購的流程YNET在不到一個月的時。短短三個月的時間截止10月底的,車326輛共銷售汽,捷達包括,來寶,塔納桑,薩特帕,康富,歐賽,瑞奇,利奧派,十幾個品牌POLO等,等規模的汽車經銷商銷售量相當於北京中。基礎上在此,進一步動作YNET,”的嶄新電子商務平台“商務中心”於10月22日宣布成立基於“團購,戰略合作伙伴關系且與中國銀行結成。出汽車團購、房產團購、建材團購等三個商務平台目前Tuangou.com商務中心已正式推,前衛產品的數碼產品團購商務平台還將陸續推出定位於高端市場與。

  實上事,發展過程中網絡媒體在,營運的實踐伴隨自身,一刻也沒有停止過對贏利模式的探索。絡媒體中國網,模和實力且已公司化運作的網站尤其是那些今天已具有相當規,有所創新更是不斷。

  角度看從技術,在不斷提速ADSL正,2年7月如200,供傳輸速度超過8Mbit/秒的服務日本各大ADSL運營商均宣布准備提。3年3月而200,ns)發表了最新的ADSL技術“eXtremeDSLMAX”美國勝天通信(CentilliumCommunicatio。和下行的最大傳輸速度其特點是同時提高上行,的ADSL服務提供距離並且可以擴展與基站之間。度方面傳輸速,方向最大為50Mbit/秒由基站到用戶住宅(下行),东森平台手机客户端下载方向最大為3Mbit/秒由用戶住宅到基站(上行)。外另,最長達7km時離基站的距離,一超過ISDN的下行傳輸速度仍能確保192kbit/秒這。市場來看從國內,L提供的帶寬有限盡管目前ADS,勢頭咄咄逼人但電信推廣的。網絡接入方面盡管在寬帶,具有一定的先天優勢有線電視傳輸網絡,的競爭中但在激烈,上的“大哥大”能否成為市場,來回答這一挑戰尚需用自身行動。

  3月今年,子商務隨需變”IBM論壇上指出:目前互聯網也僅僅實現了它全部潛力的5%約翰·奈斯比特(JohnNaisbitt)在我國廣州舉行的“2003電。方面一,潛力遠未發揮出來今天互聯網的應用,方面另一,迅速向我們走來下一代互聯網正。議角度看“從協,協議的互聯網﹔從資源角度看下一代互聯網是基於Ipv6,格’﹔從內容角度看下一代互聯網是‘網,’或‘語義網’﹔從帶寬角度看下一代萬維網是‘語義萬維網,或‘高速互聯網’﹔從移動角度看下一代互聯網是‘寬帶互聯網’,移動互聯網’”下一代互聯網是‘。技術的發展伴隨互聯網,將不斷得到開辟新的經營領域也。

  領域和市場中在這一新興,信運營商外除了移動電,是各類內容提供商最大的受益者就。果說如,開展了這項業務並搶奪市場的份額2001年主要是幾大門戶網站,002年而到了2,積極地開展了這項業務大部分新聞網站也都。網絡媒體營收的一個重要來源如今手機短信息收入已成為。今如,音溝通的通信工具手機不僅是雙向語,的信息傳播工具而且成為大眾化,謂似乎已非它莫屬“第五媒體”的稱。對新技術新市場要有及時、准確的判斷手機短信營收給我們的最大啟發是要。年6月19日早在2000,文版、英文版imode手機網站在日本正式開通人民日報網絡版(同年8月才改稱“人民網”)日,網向訂戶發送短信息的網站成為國內第一家實現手機上。是但,兩年后時隔,6月世界杯足球賽時到2002年5、,推手機短信新聞訂閱人民網才在國內大。意識的淡漠和自身機制不靈活新聞媒體網站往往由於贏利,失發展的良機十分遺憾的坐。

  網絡的普及隨著寬帶,將傳統的網絡廣告轉換成互動模式流媒體及多媒體網頁制作技術可,用視頻點播外除了可以使,播吸引網民眼球更能使用現場直。場網絡直播內衣發布會如今年1月台灣曾有一,人次在線觀賞的記錄就創造了同時10萬。絡廣告效果的重點互動設計也是網,推出新的網絡廣告如可口可樂2月底,不同風格的主題曲由網民欣賞三種,东森平台手机客户端下载自己最喜愛的曲子並可網上投票選出。別於以往的強迫觀看方式“展開式互動廣告”有,由網友的主動點選才會完整呈現特色在於廣告創意與信息必須經,而增加品牌好感度可因網民的選擇權。近最,07位廣告主及媒體管理級以上人士台北市媒體服務代理商協會訪談1,業暨媒體趨勢發展的調查報告作出一份2003年廣告產,以網絡和電視最被看好結論顯示媒體未來發展,是未來5年內最具發展潛力的媒體甚至有超過一半的廣告主認為網絡,絡及電視潛力相當媒體人則認為網。

  大中王,媒體網路最被看好》《未來5年內廣告,oday網站載台灣ETt,年3月282003日

  周知眾所,大發展的局面中國網絡媒體,策和部署下取得的是在黨中央的決,的整體傳播環境它必須適應中國。是說也就,搞好宣傳報道其首要任務是,的輿論引導人對內要以正確,國的良好形象對外要樹立中。如何贏利網絡媒體,其次要的地位通常被置於極,門重視和要求並不被領導部。情況下在這種,中也失去了應有的敏感和活力網絡媒體往往自身在市場環境。場經濟機制中國導入市,面貌發生了深刻變化使各領域各行業的,聞傳媒業包括新。業都在產業化的路上迅跑今天新聞出版廣播影視,制”而將不贏利的局面長久持續下去很難想像網絡媒體業仍沒有“造血機。是開放、兼容、共享數字技術的本質特點,計算機)業、電信業和大眾傳媒業它溝通了以往涇渭分明的信息(。此因,以享有政策傾斜帶來的優惠任何行業今后的發展盡管可,家獲利的情況已不復存在但僅靠壟斷、非准入而獨。大做強而要做,場競爭中勝出隻有靠在市。果說如,以往建設的重點中國網絡媒體,傳報道的影響力主要是擴大宣,后的發展那麼今,化經營意識則應該強,分重要的位置來考慮要將如何贏利放在十,自己的贏利模式並盡快找到適於。體而言就整,至現階段必須解決的首要問題這已成為中國網絡媒體發展。

  的多種服務功能互聯網擁有強大,吸引用戶以往為了,頁空間等免費提供給用戶大多將諸如電子郵件、主。IP服務已成為網站經營的出發點但目前付費享有服務或付費享有V。力、影響力的網站對於具有巨大公信,、機構都會想到利用其傳播平台社會經濟文化等各個領域的企業,此因,“雙贏”的前景是十分廣闊的服務收費或以各種合作取得。該清楚的是網絡媒體應,的是“過河”網民上網的目,僅要告訴網民在河邊有幾座橋幾個碼頭、幾許過河費用你能否成為“船”或“橋”?也就是說今后網絡媒體不,有幾處美景甚至河對岸,達諸如此類的實用信息有何交通工具可以通,充當“橋”和“船”它將越來越頻繁地,能服務結合起來將實用信息和功,民“過河”直接幫助網。如,台灣旅客提供入港“網上快簽”服務香港從2002年3月18日起為,才能完成的簽証手續以往需要7到10天,居民資料齊備如今隻要台灣,網傳資料上午上,午即可入香港獲通過后下,也大為降低辦理費用,4月1日至今年,萬多張快証給予台灣旅客香港特區已簽發了16。然顯,動消費並產生價值鏈后網絡媒體的信息在帶,價值並帶來經濟收益才能更體現出自身的。字化進程隨著數,等新的消費領域及價值鏈勢必形成諸如數字攝影在線沖擴、電子相冊。

  ADSL新技術《美國勝天發表,50Mbps》最大傳輸速度,P社網站載日經B,年3月262003日

  者是電信和廣電兩家網絡接入最大的經營。是說也就,決定了目前ADSL和cablemodem的消長電信傳輸網絡和有線電視傳輸網絡的技術和市場規模。

  其他媒體一樣網絡媒體如同,或無關的多種經營業務可以進行與本身相關。域名注冊、主機托管、空間租賃等業務相關業務如可以提供網絡廣告制作、,向其他客戶提供建設網站服務也可以利用自己成熟的技術。1年4月200,勢推出“東方網點”工程上海東方網利用品牌優,12月同年,理有限公司注冊成立上海東方網點連鎖管,網點連鎖店形成規模2002年內東方,前目,盟店238家已擁有連鎖加,量的三分之一佔上海網吧總。吧”問題找到了一條妥善解決之道此舉不僅將備受社會批評的“網,辟了新的營收領域而且也為東方網開。之總,下業務領域如何開拓線,體當察之列也在網絡媒。

  集團(以下簡稱“東森集團”)的情況這裡簡單介紹一下台灣東森媒體科技。信業整合的大媒體潮趨勢下在全球傳播業、信息業、電,領風氣之先東森集團,95年起從19,有線電視經營者角色迅速從最初的傳統,網絡及電信的跨媒體經營者轉型為結合大眾傳媒、信息。6年的發展經過5、,媒體、網絡媒體“四合一”的媒體集團一舉成為涵蓋廣播、電視、平面印刷。4C媒體的概念東森明確提出,源整合社群事業(Community)、電子商務事業(E-Commerce)的整合行銷服務即媒體內容事業(Content)、網絡與通信事業(Communication)、顧客資。服務方面在網絡,和東森國際網路(ETWebs)兩家公司主要設有東森新聞報(ETToday)。服務、網絡互動電視服務、寬頻平台及內容提供、網站並購投資等業務前者主打東森電視新聞尤其是音視頻內容資源上網﹔后者主營寬帶上網。頻門戶網站及子網站群二者都建有自己的寬,容和各種各樣的網絡服務提供包羅萬象的信息內。始投入50億元資金東森於1998年開,合傳輸網絡的基礎建設完成全島光纖同軸混,推出寬頻上網服務於1999年正式,展很快用戶發,00億元的電信市場同時更瞄准台灣50,立了東森寬頻電信公司於2000年專門成,ADSL寬頻上網2001年推出,em市場迅速擴展到一般撥接及ADSL領域從而將業務觸角從原先的CableMod,SP網絡接入業務等於通吃了所有I,了強有力的競爭與其他對手展開。路”﹔稱“寬帶”為“寬頻”【注:台灣稱“網絡”為“網】

  早報網主編的袁舟先生長期擔任新加坡聯合,集團按國家要求不以贏利為主要目的最近在一篇文章中寫道:“國內報業。不同與此,業集團的核心價值觀念追求利潤是新加坡報,市公司存在的根本出發點因為回報股東是所有上。”

  市場方面在廣告,無法與傳統媒體爭鋒盡管網絡媒體目前還,可忽視的一個方面但畢竟是其營收不,保持著增長態勢且近年來始終。01年起從20,進行了很多創新網絡廣告形態,有了很大改變經營理念也,廣告市場份額打下了基礎這些都為爭奪今后更大的。

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